Respuesta directa: para que tus anuncios de Google Ads aparezcan en Google Maps necesitas dos cosas: tener creado tu Perfil de Empresa en Google (el antiguo Google Mi Negocio) y vincularlo a tu cuenta de Google Ads para activar el recurso de ubicación en tus campañas. No hace falta crear una campaña aparte ni sumar presupuesto: con esa conexión, tus anuncios pueden mostrarse en la red de búsqueda y en Google Maps al mismo tiempo.
¿Por Qué Mi Negocio Local Debería Anunciar en Google Maps?
Si tienes un negocio local, una clínica, una cerrajería, una panadería, cualquier negocio físico, y no estás anunciando en Google Maps, le estás regalando clientes a tu competencia. Así de simple.
Muchos negocios locales invierten en Google Ads, pero sus anuncios aparecen solo en la red de búsqueda. Se olvidan de que también pueden aparecer directamente en Google Maps.
La diferencia se ve en la práctica. Cuando alguien busca "dentista cerca de mí" en Google, casi siempre aparecen los anuncios escritos que ya conocemos. Pero si hace esa misma búsqueda en Google Maps, lo que aparece son los perfiles de los dentistas que están cerca. Y si uno de esos perfiles está anunciando, seguramente va a salir primero, igual que en la búsqueda.
Otro ejemplo: si busco "dentista en Ciudad de México" en Maps, aparecen un montón de perfiles, pero los dos primeros están marcados como patrocinados. Son empresas que pagaron para estar ahí (en ese caso, incluso, dos sucursales de la misma clínica).
Quien busca en el mapa casi nunca está explorando: necesita resolver algo ya, ir al lugar, llamar o mandar un mensaje. Si tu negocio no aparece primero, aparece el de al lado.
¿Qué Necesito Para Que Mis Anuncios Aparezcan en Google Maps?
Dos cosas, nada más:
1. Tu Perfil de Empresa en Google creado. Es el perfil que antes se llamaba Google My Business o Google Mi Negocio. Cambió de nombre, pero es lo mismo: que tu empresa exista en Google Maps.
2. Ese perfil vinculado a tu cuenta de Google Ads. Es lo que permite usarlo como "recurso de ubicación" (antes se llamaba extensión de ubicación) en tus anuncios.
La propia ayuda de Google Ads explica que los anuncios con recursos de ubicación pueden mostrarse en la red de búsqueda, en la Red de Display, en YouTube y en Google Maps, incluida la app.
¿Cómo Vinculo Mi Perfil de Empresa con Google Ads?
Este es el camino que muestro en el video:
- Dentro de tu cuenta de Google Ads, en el menú de la izquierda, entra en Herramientas y después en Gestor de datos.
- Ahí puedes hacer varias conexiones (Google Analytics, YouTube y otras). Busca la de Google Business Profile.
- Elige la opción de vincular directamente con el Google Business Profile (el "gestor de empresas" es otra cosa) y haz clic en continuar.
- Si creaste el perfil con el mismo Gmail de tu cuenta de Google Ads, es solo hacer clic: va a aparecer tu correo y la ubicación de tu negocio.
Google cambia los nombres y la posición de los menús con cierta frecuencia. Si no encuentras exactamente esta ruta, la guía oficial de recursos de ubicación muestra el camino actualizado para vincular el Perfil de Empresa.
¿Cómo Activo el Recurso de Ubicación en la Campaña?
Con la conexión hecha, vuelve al menú de la izquierda, entra en Campañas y haz clic en Recursos. Ahí aparecen todos los recursos del anuncio, y uno de ellos se llama Ubicación.
Fíjate si tu perfil ya aparece como recurso de ubicación. Si no aparece, haz clic en el botón de agregar, crea el recurso, sigue el paso a paso y elige la ubicación de tu Perfil de Empresa.
Hecho esto, Google empieza a mostrar tu perfil en Google Maps y en la red de búsqueda de forma automática. No hace falta una campaña separada ni un presupuesto adicional. El resultado: tus anuncios pueden aparecer en dos lugares al mismo tiempo.
Errores Comunes al Anunciar en Google Maps
Anunciar solo en la búsqueda. Tener campañas activas y nunca haber vinculado el perfil, dejando el mapa libre para la competencia.
Perfil creado con otro correo. Si el Perfil de Empresa está en un Gmail distinto al de Google Ads, la vinculación no aparece con un clic: primero hay que tener acceso al perfil desde la cuenta correcta.
Confundir las opciones de vinculación. Elegir "gestor de empresas" en lugar de vincular directamente el Google Business Profile.
Llevar gente a un perfil vacío. Pagar para aparecer primero con un perfil sin reseñas, sin fotos y con horarios viejos. El anuncio trae la visita; el perfil es lo que convence.
Checklist Para Aparecer Patrocinado en el Mapa
- Perfil de Empresa en Google creado y verificado.
- Acceso al perfil desde el mismo correo de tu cuenta de Google Ads.
- Perfil vinculado en Google Ads (Herramientas, Gestor de datos).
- Recurso de ubicación activo en la campaña (Campañas, Recursos, Ubicación).
- Perfil con reseñas recientes, fotos y horario al día.
¿Y Si Todavía No Tengo Perfil de Empresa?
Entonces ese es el primer paso, antes de cualquier anuncio. Y una vez creado, vale la pena trabajarlo: el anuncio te pone primero, pero lo que hace que la persona te elija son las reseñas, las fotos y la información completa. Lo explico en Cómo Aparecer Primero en Google Maps, con los ajustes del perfil que no cuestan dinero, y en Cómo Conseguir Opiniones en Google.
Lee también: Cuánto Cuesta Anunciar en Google Ads para saber con qué presupuesto empezar, y ¿Necesito Página Web para Anunciar en Google? si todavía no tienes sitio.
Preguntas Rápidas
¿Necesito una campaña aparte para anunciar en Google Maps?
No. Con el Perfil de Empresa vinculado y el recurso de ubicación activo, tus anuncios de búsqueda pueden aparecer también en Google Maps, sin otra campaña ni presupuesto extra.
¿Qué necesito para que mi negocio aparezca patrocinado en Google Maps?
Tu Perfil de Empresa en Google creado y vinculado a tu cuenta de Google Ads como recurso de ubicación.
¿Anunciar en Google Maps reemplaza optimizar el perfil?
No. El anuncio lleva gente al perfil; si el perfil no convence, poca gente te va a contactar. Primero el perfil completo, después el anuncio.
Fuentes
Mira el Video Completo
Escrito por Pedro Álvares, gestor de tráfico que ya estuvo al frente de más de 100 negocios en Brasil, América Latina y España. Conoce el trabajo.